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      灾难面前aaaaaa,品牌的祈福海报错在哪儿了?

      文章来源aaaaaa:万能的大叔作者aaaaaa:万能的大叔2015-08-14 10:27

      导读aaaaaa:

      [灾难面前aaaaaa,就不要再借势了aaaaaa!大品牌们都在捐款aaaaaa,都在停止娱乐aaaaaa。然而aaaaaa,还是有一些小品牌做了带有logo和蜡烛以及祈福的海报aaaaaa,并在朋友圈传播aaaaaa。为什么会有如此大的差异?就在于小品牌没有CSR部门aaaaaa。 昨天早上醒来看到天津爆炸事故aaaaaa,大叔就在微信群里说了一句aaaaaa,希

      灾难面前aaaaaa,就不要再借势了aaaaaa!大品牌们都在捐款aaaaaa,都在停止娱乐aaaaaa。然而aaaaaa,还是有一些小品牌做了带有logo和蜡烛以及祈福的海报aaaaaa,并在朋友圈传播aaaaaa。为什么会有如此大的差异?就在于小品牌没有CSR部门aaaaaa。

      昨天早上醒来看到天津爆炸事故aaaaaa,大叔就在微信群里说了一句aaaaaa,希望品牌不要借势aaaaaa。一天过去了aaaaaa,大叔还是看到了很多带有品牌logo和蜡烛以及祈福的海报aaaaaa,本来想做一个合集来“曝光”一下aaaaaa,大叔看到也有人做了aaaaaa,取名还叫“品牌秀底线”之类的aaaaaa,但想一想放弃了aaaaaa,因为报道杀人的新闻可能会让更多人杀人aaaaaa。

      晚间aaaaaa,好多篇批判的文章出来了aaaaaa,说面对灾难时aaaaaa,品牌不应该借势aaaaaa,还有自媒体指导品牌应该怎么行动aaaaaa。大叔看了一遍aaaaaa,决定聊聊感受aaaaaa。

      大叔看到很多大的品牌aaaaaa,在面对此事的处理过程是冷静和专业的aaaaaa,比如加多宝aaaaaa,宣布捐助一个亿aaaaaa,如果大叔没记错的话aaaaaa,之前的几次重大地震事件aaaaaa,加多宝都是捐了一个亿aaaaaa。还有一批大品牌aaaaaa,在今天白天迅速将微博的头像和背景更换为黑白颜色aaaaaa。甚至不少营销大号和段子手都接到了统一的通知aaaaaa,要求今天不得发布娱乐内容aaaaaa。

      陆陆续续aaaaaa,更多的品牌行动出现了aaaaaa,比如以搞笑和出位为核心内容的“奇葩说”宣布本周停播aaaaaa。海南航空通过微信告知用户免费办理天津进出国内的航班退票aaaaaa。有人贴出麦当劳天津分公司向居民免费提供食物aaaaaa、水和场所的通知……

      此外aaaaaa,很多品牌的官方微博aaaaaa,都和其他大V一起aaaaaa,以转发新浪或媒体的官方微博的形式aaaaaa,将最有用和最新的灾难消息尽可能扩散给需要的人aaaaaa。

      与此同时aaaaaa,一批小品牌(大叔姑且这么定义)的祈福海报在朋友圈开始扩散aaaaaa,这海报的样式基本雷同aaaaaa:背景是一根蜡烛或爆炸现场的照片aaaaaa,然后写上“祈福天津”等字样aaaaaa,最后加上自己公司的logoaaaaaa。

      还有一个问题是aaaaaa,好多品牌的祈福海报是出现在朋友圈的aaaaaa,到底该品牌的官方微博是否发过aaaaaa,其实没什么人核实aaaaaa,这就可能出现造假甚至陷害竞争对手的情况发生aaaaaa。

      你会发现aaaaaa,面对灾难面前aaaaaa,为什么大品牌和小品牌的反应如此不同?因为小品牌只有公关部或新媒体部aaaaaa,而没有企业社会责任的部门(英文名称是“CSR”)aaaaaa。无数次热点事件的“洗礼”aaaaaa,已经让公关部或新媒体部练就了快速反应的本领aaaaaa,但他们忽视了在灾难面前aaaaaa,品牌发一张不痛不痒的祈福海报的意义何在?

      今天还一位公关同仁和大叔争论aaaaaa,说这个祈福海报就代表了品牌的态度aaaaaa。其实上面的例子就很好地说明一个道理aaaaaa:品牌的态度是通过实际有效的行动做出来的aaaaaa,而不是PS出来的aaaaaa。

      同样是灾难aaaaaa,几年前的汶川地震aaaaaa,大叔只看到各家品牌在微博上宣布捐款和赴灾区救灾行动aaaaaa,几乎看不到品牌的祈福海报aaaaaa。大叔记得很清楚aaaaaa,当时大叔供职的某家公司宣布捐款500万aaaaaa,大叔还联络了几位大V希望转发aaaaaa,其中被某一位大V骂说“捐了那么少还好意思让我转”类似的话aaaaaa。

      一个不争的事实是aaaaaa,现在的创业公司太多了aaaaaa,完全没有CSR体系aaaaaa,甚至公司遇到什么事创始人直接就自己上去撕逼了aaaaaa。公关又前所未有地受到这些公司的重视aaaaaa,每个公司都有渴望被关注的需求aaaaaa,这又是每一位公关从业者的主要工作目标aaaaaa,于是才有了上文提到的企业版祈福海报的出现aaaaaa。

      本文由公众号【万能的大叔(IDaaaaaa:wannengdedashu)】授权梅花网转载aaaaaa,版权归原作者所有aaaaaa。如需转载请注明作者aaaaaa、出处aaaaaa,并保留文章在梅花网(www.meihua.info)的完整链接aaaaaa,谢谢aaaaaa!

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